Rebranding
Bedrijven veranderen sneller dan hun merk. Een rebranding op het juiste moment, met de juiste scope, zorgt dat het merk de groei van je organisatie ondersteunt in plaats van afremt.
Een merk dat weer klopt met je bedrijf
Analyse: wat moet mee en wat niet? We onderzoeken wat het huidige merk waard is: wat klanten herkennen en waarderen, wat verouderd is en wat in de weg zit. Zo voorkom je dat je bedrijf waardevolle herkenning weggooit of juist vasthoudt aan wat het afremt.
Refresh of volledige rebranding: Soms volstaat een opfrissing van huisstijl en toon. Soms moet de positionering, de naam of het hele verhaal opnieuw. We bepalen samen de scope op basis van je strategie, niet op basis van smaak.
Nieuwe positionering en verhaal: Een rebranding begint bij de inhoud: waar staat je bedrijf nu voor, voor wie, en waarom zou een klant ervoor kiezen? Dat leggen we vast voordat er een pixel wordt ontworpen.
Nieuwe identiteit: Logo, kleuren, typografie, beeldstijl en tone of voice, ontworpen vanuit de nieuwe positionering. Herkenbaar genoeg om bestaande klanten mee te nemen, vernieuwend genoeg om een nieuwe doelgroep aan te spreken.
Uitrol over alle uitingen: Een rebranding slaagt in de uitvoering. We inventariseren alle uitingen, van website en social tot drukwerk, signing en bedrijfskleding, en maken een prioriteitenlijst en planning voor de overgang.
Lancering intern en extern: Je team moet het nieuwe merk begrijpen en uitdragen voordat de buitenwereld het ziet. We verzorgen de interne lancering en een extern lanceringsplan, inclusief communicatie richting klanten en partners en behoud van je online vindbaarheid.
Wanneer is een rebranding verstandig?
Als het merk niet meer past bij wat je bedrijf doet of voor wie het werkt. Na een fusie of overname. Als de uitstraling verouderd oogt naast die van concurrenten. Als de naam verwarring oproept of je organisatie groeit naar een nieuwe markt. Een rebranding is nooit het doel op zich, maar het middel om het merk weer te laten kloppen met de strategie.
Rebranding combineert onze merkstrategie en branding en identiteit in één traject, van positionering tot uitrol.
Zo pakken we het aan
We starten met een merkanalyse en interviews met directie, medewerkers en klanten. Daarna bepalen we de scope: refresh of volledige rebranding. We werken positionering en verhaal uit, ontwerpen de nieuwe identiteit en leggen alles vast in een merkboek. Tot slot plannen en begeleiden we de uitrol, inclusief website, content en een lanceringscampagne als die gewenst is.
Amigo aan het woord
Gerelateerde diensten
Let's make your competitors look like amateurs.
Veelgestelde vragen
Wat is een rebranding?
Een rebranding is het opnieuw vormgeven van je merk: positionering, naam, verhaal, huisstijl of een combinatie daarvan. Soms is het een opfrissing (refresh) waarbij de kern blijft en de uitstraling vernieuwt, soms een volledige herpositionering met een nieuwe naam en identiteit.
Wanneer is een rebranding nodig?
Als het merk niet meer past bij wat je bedrijf doet of voor wie het werkt, na een fusie of overname, bij een verschuiving in strategie of doelgroep, als de uitstraling verouderd is ten opzichte van concurrenten, of als de naam verwarring oproept. Ook groei naar een nieuwe markt is een logisch moment.
Wat is het verschil tussen een brand refresh en een rebranding?
Een refresh houdt de kern (naam, positionering) intact en vernieuwt vooral de visuele identiteit en de toon. Een volledige rebranding herziet ook strategie, naam of merkverhaal. We bepalen in de analysefase welke van de twee past.
Hoe lang duurt een rebranding?
Een refresh duurt doorgaans zes tot tien weken. Een volledige rebranding met nieuwe positionering en identiteit twee tot vijf maanden, afhankelijk van de omvang van je organisatie en het aantal uitingen dat mee moet.
Verlies ik klanten of vindbaarheid bij een rebranding?
Nee, als je het goed doet. We maken een migratieplan met redirects, bijgewerkte online profielen en een communicatieplan richting klanten en partners. Google verwerkt een naams- of domeinwijziging prima als de techniek klopt.
Verzorgen jullie ook de uitrol van het nieuwe merk?
Ja. De uitrol is vaak het grootste deel van het werk: website, social, templates, drukwerk, signing, bedrijfskleding, voertuigen. We maken een prioriteitenlijst en voeren het uit, samen met onze teams voor websites, content en campagnes.