Merkverhaal & Storytelling
Feiten overtuigen het hoofd, verhalen winnen het hart. Een merk met een goed verhaal is makkelijker te onthouden, te vertrouwen en te kiezen, voor klanten én voor de mensen die er willen werken.
Van kernwaarden naar een verhaal dat blijft hangen
De kern van je verhaal boven tafel: In interviews met oprichters, directie, medewerkers en klanten zoeken we naar wat jullie werkelijk drijft, waar het begon en wat jullie anders doen dan anderen. Niet de gepolijste versie, maar de echte.
Storyline en structuur: We bouwen het verhaal op met een duidelijke opbouw: de wereld van je klant, de spanning of het probleem, jouw rol daarin en de belofte. Zo krijgt het verhaal richting en blijft het meer dan een opsomming van eigenschappen.
Kernboodschappen per doelgroep: Eén verhaal, meerdere invalshoeken. Voor klanten, partners, medewerkers en kandidaten werken we uit welke onderdelen van het verhaal het zwaarst wegen en in welke woorden.
Lange en korte versies: Je krijgt het verhaal in meerdere lengtes: het volledige manifest, een versie voor je over-ons-pagina, een elevator pitch en een paar zinnen voor social en presentaties. Allemaal vanuit dezelfde kern.
Tone of voice: Hoe het verhaal klinkt, bepaalt of het geloofwaardig is. We leggen vast hoe je merk praat: toon, woordkeuze, wat je wel en niet zegt. Zo kan iedereen die voor je schrijft het verhaal consistent doorvertellen.
Toepassing in content en campagnes: Een merkverhaal moet gebruikt worden. We vertalen het naar websitecopy, een brand video, een salesverhaal of recruitmentcontent, samen met ons team voor copywriting en videoproductie.
Waarom een merkverhaal?
Een positionering zegt waar je voor staat. Een merkverhaal zorgt dat mensen het onthouden en doorvertellen. Het geeft je team één gedeeld verhaal om op terug te vallen in sales, marketing en recruitment, en het maakt je communicatie consistent zonder dat alles hetzelfde klinkt.
Merkverhaal en storytelling is onderdeel van onze merkstrategie en bouwt voort op je positionering. Vaak is het de brug tussen strategie en de content die je team dagelijks maakt.
Zo pakken we het aan
We starten met interviews en een analyse van je bestaande communicatie. In een werksessie bepalen we samen de storyline en de kernboodschappen. Daarna schrijven we het verhaal uit in meerdere versies, toetsen we het bij een paar klanten of medewerkers en leggen we het vast in een document met richtlijnen voor gebruik. Wil je het verhaal direct zichtbaar maken, dan werken we het uit tot content via content creatie.
Amigo aan het woord
Gerelateerde diensten
Let's make your competitors look like amateurs.
Veelgestelde vragen
Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal is de samenhangende vertelling over waar je merk vandaan komt, waar het voor staat en waar het naartoe wil. Het geeft betekenis aan je positionering en vormt de rode draad in al je communicatie, van website tot salespresentatie.
Wat is het verschil tussen een merkverhaal en een missie?
Een missie beschrijft wat je doet en waarom. Een merkverhaal vertaalt dat naar een vertelling met een hoofdpersoon, een spanning en een belofte, zodat het blijft hangen en gevoel oproept. De missie is de kern, het verhaal is de manier waarop je die kern overbrengt.
Wat krijg ik opgeleverd?
Je ontvangt een uitgewerkt merkverhaal in een lange en korte versie, een storyline met de bouwstenen, kernboodschappen per doelgroep en richtlijnen voor toepassing in copy, campagnes, sales en recruitment.
Hoe lang duurt een storytellingtraject?
Reken op vier tot zes weken, inclusief interviews, een of twee werksessies en de uitwerking in meerdere versies. Combineren we het met een positioneringstraject, dan loopt het daarin mee.
Kunnen jullie het verhaal ook uitwerken in content?
Ja. We werken het verhaal uit tot websitecopy, een brand video, een salesverhaal of recruitmentcontent. Daarvoor werken we samen met ons team voor copywriting, content creatie en videoproductie.
Werkt storytelling ook voor B2B-bedrijven?
Ja, juist. B2B-aankopen worden gedaan door mensen die risico's afwegen en vertrouwen zoeken. Een helder verhaal over waarom je bestaat en hoe je klanten verder helpt, maakt het verschil tussen een leverancier en een partner.