Brand Guidelines & Merkboek
Consistentie is wat een merk herkenbaar maakt. Een merkboek zorgt dat iedereen die voor je merk werkt dezelfde keuzes maakt, zonder dat jij elke uiting hoeft te controleren.
Eén bron voor iedereen die aan je merk werkt
Strategische basis: Een merkboek begint niet bij het logo, maar bij de kern: positionering, merkbelofte, kernwaarden en merkverhaal. Zo weet iedereen die voor je merk werkt niet alleen hoe iets eruit moet zien, maar ook waarom.
Tone of voice: We leggen vast hoe je merk praat: de toon, de woordkeuze, wat je wel en niet zegt, met voorbeelden van goed en fout. Zodat een social post, een offerte en een vacaturetekst allemaal uit dezelfde mond komen.
Visuele identiteit: Logo en logogebruik, kleuren met codes voor print en scherm, typografie, beeldstijl, iconografie en vormentaal. Inclusief de regels die voorkomen dat het misgaat: minimale afmetingen, witruimte, wat je niet mag doen.
Toepassingen: Hoe het merk werkt op website, social media, presentaties, e-mailhandtekeningen, drukwerk, bewegwijzering of bedrijfskleding. Met voorbeelden en templates, zodat niemand opnieuw het wiel hoeft uit te vinden.
Online brand portal of PDF: Een compact merkboek leveren we als PDF. Voor organisaties met veel gebruikers, locaties of partners bouwen we een online brand portal met downloadbare logo's, templates en beeld, zodat iedereen altijd met de actuele versie werkt.
Beheer en updates: Een merk verandert. Nieuwe diensten, kanalen of een rebranding vragen om een bijgewerkt merkboek. We leggen vast wie het beheert en kunnen dat beheer ook voor je verzorgen.
Waarom een merkboek?
Zodra meer dan één persoon aan je merk werkt, ontstaat afwijking: een collega kiest een andere kleur, een bureau schrijft in een andere toon, een partner gebruikt een oud logo. Elk van die afwijkingen is klein, samen maken ze je merk rommelig en minder herkenbaar. Een merkboek voorkomt dat, en maakt het inwerken van nieuwe collega's en bureaus een stuk sneller.
Het merkboek is het sluitstuk van onze merkstrategie en branding en identiteit: alles wat daar is ontwikkeld, komt hier samen in één document.
Zo pakken we het aan
We inventariseren wat er al ligt: positionering, huisstijl, templates, ongeschreven regels. Daarna bepalen we samen de scope van het merkboek en de vorm. We bundelen, scherpen aan, vullen de gaten en ontwerpen het merkboek zelf ook volgens je huisstijl. Tot slot presenteren we het aan je team, zodat het vanaf dag één gebruikt wordt. Ontbreken er onderdelen, zoals een beeldstijl of tone of voice, dan ontwikkelen we die in hetzelfde traject.
Amigo aan het woord
Gerelateerde diensten
Let's make your competitors look like amateurs.
Veelgestelde vragen
Wat is een merkboek?
Een merkboek, ook wel brand guidelines of brand book genoemd, is het document waarin je vastlegt wie je merk is en hoe het zich presenteert: positionering, merkverhaal, tone of voice, logo, kleuren, typografie, beeldstijl en toepassingen. Het is de bron voor iedereen die voor je merk werkt.
Wat is het verschil tussen een merkboek en een huisstijlhandboek?
Een huisstijlhandboek beschrijft alleen de visuele regels: logo, kleuren, typografie. Een merkboek begint bij de strategie (waar je voor staat, hoe je praat) en voegt daar de visuele identiteit aan toe. Het verklaart niet alleen hoe iets eruitziet, maar ook waarom.
Hoe lang duurt het maken van een merkboek?
Dat hangt af van wat er al ligt. Hebben jullie positionering en huisstijl al, dan is het vooral verzamelen, aanscherpen en vastleggen: drie tot vijf weken. Moet er nog strategie of design ontwikkeld worden, dan loopt het merkboek mee in dat traject.
Krijg ik een PDF of een online brand portal?
Beide kan. Een PDF werkt voor een compact merkboek. Voor organisaties met veel gebruikers, partners of locaties bouwen we een online brand portal met downloadbare assets, zodat iedereen altijd de actuele versie heeft.
Kunnen jullie ons bestaande materiaal bundelen tot een merkboek?
Ja. Veel klanten hebben losse documenten, een verouderde huisstijlgids of ongeschreven regels. We brengen dat samen, vullen de gaten en maken er één actueel, bruikbaar merkboek van.
Hoe vaak moet een merkboek worden bijgewerkt?
Wij raden aan het merkboek jaarlijks te toetsen en bij te werken bij elke grotere verandering: een nieuwe dienst, een rebranding, een nieuw kanaal. We kunnen het beheer ook voor je verzorgen.